Ticari Reklam Yönetmeliği Değişikliği: Şirketler İçin Uyum Rehberi 2026
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliği, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete‘de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek. Değişiklik; influencer reklamlarında “Reklam/Tanıtım” ifşası, indirim öncesi 10 günlük en düşük fiyat kuralı, yapay zeka içeriği ifşası, doğrulanmış satın almaya dayalı tüketici yorumları, çevresel beyan (greenwashing) ve çocuklara profilleme temelli reklam yasağı gibi başlıklar getiriyor. Aykırılıkta Reklam Kurulu 2026 için 79.161 TL ile 31.808.530 TL arası idari para cezası uygulayabiliyor.
Değişiklik Ne Getiriyor?
Dijitalleşmeyle birlikte reklamın biçimi de değişti: bir influencer paylaşımı, yapay zeka ile üretilmiş bir yüz ya da “%70’e varan indirim” etiketi, bugün klasik bir gazete ilanından çok daha fazla tüketiciye ulaşıyor. Ticaret Bakanlığı, 2015 tarihli Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ni bu yeni gerçekliğe uyarlayan kapsamlı bir değişikliği 1 Temmuz 2026’da Resmi Gazete’de yayımladı.
Değişiklik yalnızca reklam ajanslarını değil; e-ticaret yapan her işletmeyi, pazaryerlerini, markaları ve sosyal medya üzerinden tanıtım yapan herkesi ilgilendiriyor. Hükümlerin büyük bölümü 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek; bu da işletmelere uyum için oldukça sınırlı bir süre bırakıyor. Aşağıda değişikliğin başlıca başlıkları, her biri için yapılması gerekenler ve dikkat edilmesi gereken riskler yer alıyor.
İndirimli Satış ve Sahte İndirim
İndirimli Satış ve Sahte İndirim
İndirim öncesi 10 günlük en düşük fiyat
İndirimli satış reklamlarında “indirimden önceki fiyat”, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat olarak belirlenecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak. Farklı satış kanallarında (mağaza, web, uygulama, pazaryeri) indirim öncesi fiyat, yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat üzerinden hesaplanacak. Sadakat programları ve koşullu satış kampanyaları da bu kurallara tabi.
- Her ürün için 10 günlük fiyat geçmişini kaydeden bir referans fiyat sistemi kurun.
- Etiketteki “eski fiyat”ı bu 10 günlük en düşük fiyata göre otomatik hesaplayın.
- Kanal bazlı fiyatlandırmayı ayrıştırın; web indirimini mağaza fiyatına dayandırmayın.
Sahte (şişirilmiş) indirim artık somut bir ölçüte bağlandı; denetimde ispat yükü işletmede. Fiyat geçmişi tutulmazsa savunma zorlaşır.
Influencer (Etkileyici) Reklamları
“Reklam” veya “Tanıtım” ibaresi zorunlu
Etkileyiciler aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu hale geldi. Maddi kazanç, ücretsiz veya indirimli ürün (barter), etkinlik davetiyesi ya da çekiliş katılımı gibi herhangi bir menfaat sağlanan her paylaşım “reklam” sayılıyor. Paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadelerinden biri; ayrıca reklam verenin adı veya “@marka tarafından sağlandı” gibi bir açıklama zorunlu. Etiket kaydırmaya gerek kalmadan, ilk bakışta ve okunaklı görünmeli.
- Tüm iş birliği sözleşmelerine reklam ifşası ve uyumsuzlukta sorumluluk maddesi ekleyin.
- Etkileyicilere platform bazlı (Instagram, TikTok, YouTube, X) etiketleme kılavuzu verin.
- Ürün hediyesi (barter) gönderimlerini de reklam kapsamında değerlendirin.
Sorumluluk yalnızca etkileyicide değil; reklam veren marka ve ajans da müteselsilen sorumlu tutulabilir. “#işbirliği” gibi belirsiz ibareler tek başına yeterli görülmeyebilir.
Şirketinizin Reklam Süreçlerini Uyumlu Hale Getirin
Yeni yönetmelik kapsamında sözleşmelerinizin, kampanyalarınızın ve dijital pazarlama süreçlerinizin gözden geçirilmesi, olası idari para cezalarını önlemenin en etkili yoludur.
Yapay Zeka İçerikleri ve Deepfake
Yapay zeka ifşası zorunlu, dijital ikiz yasak
Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zeka veya insandan ayırt edilemeyen dijital karakter kullanılması halinde, bu durumun açık ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesi zorunlu. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının (deepfake), gerçeğe aykırı şekilde bir ürünü denediği, kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlar yasaklandı.
- Yapay zeka ile üretilen görsel, video veya ses içeren reklamlara görünür bir “yapay zeka ile oluşturulmuştur” bildirimi ekleyin.
- Deepfake / dijital ikiz kullanımında ilgili kişiden yazılı, açık ve kapsamı belirli muvafakat alın.
- Ajans teslim süreçlerine yayın öncesi bir “yapay zeka ifşa kontrolü” adımı ekleyin.
Tüketici Yorumları ve Pazaryerleri
Doğrulanmış satın alma ve 48 saat yanıt süresi
Tüketici değerlendirmelerine yalnızca ilgili ürünü satın alanlar yorum yapabilecek; satın alım doğrulaması yapılamayan mecralardan alınan yorumlar yayınlanamayacak. Yorumlar olumlu-olumsuz ayrımı yapılmaksızın en az bir yıl yayınlanacak. Gerçek dışı yorum yaptırmak veya onaylayıcı ifade için anlaşma yapmak yasaklandı. Satıcının yoruma cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi; süre içinde cevap verilmezse değerlendirme doğrudan yayınlanacak.
- Yorum sistemini “doğrulanmış satın alma” şartına bağlayın.
- Reddedilen yorumlar için otomatik gerekçe bildirimi mekanizması kurun.
- Satıcı yanıt süresini 48 saate göre yeniden yapılandırın.
Sahte veya ücretli olumlu yorum tedariki açıkça yasak; ajanslarla bu tür anlaşmalar ciddi risk oluşturur.
Çevresel Beyan (Greenwashing)
“Doğa dostu” iddiası artık belge istiyor
“Çevresel beyan” ilk kez tanımlandı. Çevresel beyanlardaki sertifika ve onayların yetkili kurumlardan, üniversitelerden veya akredite bağımsız test kuruluşlarından alınmış belgelerle ispatı zorunlu. “Doğa dostu”, “yeşil”, “karbon nötr” gibi genel ibareler açıklama yapılmadan kullanılamayacak; beyanın ürünün hangi parçası veya yaşam döngüsündeki hangi süreçle ilgili olduğu ve ölçüm yöntemi açıkça belirtilecek.
- Tüm “çevre dostu / sürdürülebilir / geri dönüştürülebilir” iddialarını belgeye dayandırın.
- Genel ibarelerin yanına kapsam ve ölçüm açıklaması ekleyin veya ayrıntılı bir web sayfasına yönlendirin.
- Pazarlama ekibi için bir “yeşil iddia doğrulama” onay akışı kurun.
Belgelenemeyen veya belirsiz iddialar (greenwashing) haksız ticari uygulama sayılır. Kendi kendine verilmiş “eko” etiketleri risk taşır.
Çocuklara Hedefli Reklam ve KVKK
Çocuk profillemesine dayalı reklam yasaklandı
“Hedefli reklamcılık” tanımlandı. Hedefli reklam, ancak reklamın hangi kriterlerle gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir biçimde bildirilirse yapılabilecek. Tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak beklendiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.
- “Bu reklam neden gösteriliyor?” bilgilendirmesi ve tercih değiştirme yolu ekleyin.
- Yaş işareti bulunan kullanıcılar için profilleme temelli hedeflemeyi devre dışı bırakın.
- Düzenlemeyi KVKK uyum süreçlerinizle (açık rıza, aydınlatma) birlikte ele alın.
Düzenleme KVKK ile kesişir; hem tüketici hem kişisel veri mevzuatı açısından çift yönlü risk vardır.
Diğer Yasaklar ve Kuyumculuk
Değişiklik başka sektörel yasaklar da içeriyor. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamları yasaklandı; beşeri tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün ve alkollü içki reklamları kesin olarak yasak kapsamında. Yasadışı bahis reklam yasağının kapsamına “yasadışı şans oyunu” da eklendi. Falcı, medyum ve astrolog hizmet reklamlarına yönelik yasak da genişletildi.
Ayrı bir metin olan Kuyum Ticareti Hakkında Yönetmelik’te (24 Haziran 2026 tarihli Resmi Gazete) ise laboratuvarda üretilen sentetik kıymetli taşlar için “sentetik / laboratuvar üretimi” ibaresi zorunluluğu ve doğal taşlardan ayrı sergileme yükümlülüğü getirildi. Aykırılık, 6585 sayılı Kanun kapsamında 2026 için 28.620 TL’den 858.620 TL’ye kadar idari para cezasına tabi.
Geçiş Takvimi ve Yaptırımlar
Geçiş Takvimi ve Yaptırımlar
Değişiklik 1 Temmuz 2026’da yayımlandı ve hükümleri 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek. Bu tarihten itibaren tüm reklam ve satış uygulamalarının yeni kurallara uygun olması gerekiyor.
| Konu | İlgili Madde | Sorumlu Birim |
|---|---|---|
| İndirim öncesi 10 günlük en düşük fiyat | m.14 | Fiyatlandırma / E-ticaret |
| Etkileyici reklam ifşası | m.23/A | Pazarlama / Hukuk |
| Yapay zeka içeriği ifşası | m.18, m.27 | Reklam / Ajans |
| Doğrulanmış satın almaya dayalı yorum | m.28/B | Ürün / IT |
| Çevresel beyanların belgelenmesi | m.4, m.17 | Pazarlama / Sürdürülebilirlik |
| Çocuklara profilleme temelli reklam yasağı | m.25/A | Ad-tech / KVKK |
Aykırılık halinde Reklam Kurulu, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun çerçevesinde durdurma, düzeltme, idari para cezası ve gerektiğinde erişim engelleme kararı verebilir. Kurulun aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalar için 2026 yılında uyguladığı idari para cezaları 79.161 TL ile 31.808.530 TL arasında değişiyor. Sorumluluk reklam veren, ajans ve mecra arasında paylaşılabilir. Yönetmeliğin Resmi Gazete metnine resmigazete.gov.tr üzerinden ulaşabilirsiniz.
Avukat’a Sor
İşletmenizin hangi maddelerden etkilendiği ve 1 Ağustos’a kadar hangi adımları atmanız gerektiği, sektörünüze göre değişir. Uyum planınızı bir avukatla birlikte oluşturun.
Sık Sorulan Sorular
Yeni reklam yönetmeliği ne zaman yürürlüğe giriyor?
Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlandı, ancak hükümleri 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek. İşletmelerin uyum çalışmalarını bu tarihe kadar tamamlaması gerekir.
Influencer paylaşımında ne yazmak zorunlu?
Paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadelerinden birine, ayrıca reklam verenin adı veya “@marka tarafından sağlandı” gibi bir açıklamaya yer verilmesi zorunludur. Etiket ilk bakışta, kaydırmaya gerek kalmadan görünmelidir. Ücretsiz ürün (barter) dahil her menfaat ifşa yükümlülüğü doğurur.
İndirimden önceki fiyat nasıl belirlenecek?
Mal satışlarında indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulan mallar ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat dikkate alınacak. Farklı kanallarda yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat esas alınır.
Uyum sağlanmazsa yaptırım nedir?
Reklam Kurulu, 6502 sayılı Kanun çerçevesinde durdurma, düzeltme, idari para cezası ve gerektiğinde erişim engelleme kararı verebilir. 2026 için idari para cezaları 79.161 TL ile 31.808.530 TL arasında değişiyor. Sorumluluk reklam veren, ajans ve mecra arasında paylaşılabilir.
Çocuklara hedefli reklam yapılabilecek mi?
Hayır. Tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak beklendiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılamayacaktır.
